文化“热”赛事“活”旅游“火” ——阿勒泰文体旅融合解锁旅游业发展新密码
阿勒泰新闻网-阿勒泰地区融媒体中心记者 董世菊
草原如茵，花海如潮，雪山巍峨，河流奔腾……当夏日的阳光洒在阿勒泰这片广袤土地上，一幅如诗如画的美景徐徐展开。作为新疆旅游的一颗璀璨明珠，阿勒泰不仅以冬季的冰雪旅游、高规格赛事闻名遐迩，而且成为了游客们向往的避暑胜地，频频被各类夏季文化旅游活动与体育比赛选中，让更多游客跟着文化、赛事来到阿勒泰，为当地旅游产业注入了新的活力，解锁了发展新密码。那么，阿勒泰究竟有着怎样的独特魅力，能让它在众多候选地中脱颖而出？
自然禀赋构筑天然优势
阿勒泰位于新疆北部，地处世界冰雪黄金纬度带，拥有得天独厚的自然条件。这里夏季气候凉爽，平均气温20℃左右，是绝佳的避暑胜地。
“不用去香港，来阿勒泰就能看到这么高品质的音乐会，阿勒泰之行太值得。”7月29日晚，香港歌剧院“狮子山下——香港与阿勒泰在一起”音乐会在阿勒泰雪都大剧院精彩上演，男高音歌唱家莫华伦携手香港歌剧院的优秀青年歌唱家，为当地观众及游客带来一场跨越山海的音乐盛宴。
王景鸿 摄
来自上海的游客姜洲当晚欣赏了莫华伦领衔香港歌剧院歌唱家们轮番演唱的《弄臣》《卡门》《魔笛》等著名歌剧选段和《我爱你中国》《喜欢你》《我的中国心》《狮子山下》《东方之珠》等经典歌曲，被歌唱家们的精彩表演深深打动。“几天前，我在阿勒泰市五百里风情街欣赏了首届中国新疆民间艺术季优秀节目全疆巡演，当时就被新疆的歌舞深深吸引，没想到还有幸欣赏到了香港歌剧院的精彩表演，让我感觉阿勒泰不仅气候凉爽、风景宜人，文化艺术方面也同样出彩！”姜洲说。
7月26日，在阿勒泰市举办的“打起手鼓唱起歌”首届中国新疆民间艺术季优秀节目全疆巡演，为各族群众带来了一场精彩的艺术盛宴。巡演不仅是艺术的展示，更是文化交流的桥梁，以演出为媒，把新疆人民的质朴情感与独特文化魅力，生动展现在市民及游客眼前，在艺术的共鸣中，共同谱写了民族团结新篇章。
演出合照。记者 张福新 摄
“我是来阿勒泰避暑旅游的，没想到这里的文化活动这么丰富，我的避暑之旅成了文化发现之旅，在旋律起伏中感受各美其美、美美与共的文化交融理念，自驾来阿勒泰让人身心非常愉悦。”正如游客刘丹的感慨，这个夏天，游客们带走的不仅是清凉记忆，更有一份对阿勒泰“诗与远方”的深切认同。
这是如期而至的夏日之约，让游客们感受沁人心脾的凉爽，体验阿勒泰山水相拥的灵韵；这是精彩绝伦的视听盛宴，让市民、游客朋友深入品读一下这座城市，看时代新声的嘹亮绽放；这是文旅融合的生动实践，丰富的文艺演出展现“我的阿勒泰”的独特魅力……
王景鸿 摄
体育之翼激发旅游活力
盛夏已至，文旅正兴。2025年新疆维吾尔自治区短道速滑U系列联赛暨选星计划后备人才选拔赛、“奔跑吧·少年”2025年新疆维吾尔自治区青少年拳击锦标赛、2025年中国花样滑冰俱乐部联赛第三站、自治区短道速滑夏令营……7月，当体育的激情与旅游的诗意相遇，带来的不仅是消费数据的攀升，更是阿勒泰通过赛事IP重新定义自身吸引力的生动实践。
“为一场比赛，奔赴一座城。” 7月27日，历时5天的自治区短道速滑夏令营在福海县落下帷幕，来自全疆各地的50余名青少年短道速滑爱好者在专业教练的指导下，从基础滑行技巧、弯道超越方法到赛事规则进行了全方位训练。7月24日，2025年中国花样滑冰俱乐部联赛第三站在布尔津县冰上运动中心闭幕，来自北京、天津、成都、陕西、深圳等地的30个俱乐部、131名运动员参赛，这也是花样滑冰俱乐部联赛首次在新疆设立分站赛。
“阿勒泰的夏天特别适合体育训练，这里还有很多赛事可以观看，通过与各地运动员交流，我的收获很大，也很开心。”成都游客刘志超说。
阿勒泰地区冰雪运动历史悠久，有独特的冰雪文化底蕴，冰雪运动氛围浓厚。据了解，布尔津县冰上运动中心是该县贯彻落实国家冰雪运动发展战略的重要成果，也是布尔津县首个高标准冰上运动综合体，建筑面积达15583平方米，内部建设包含滑轮馆、标准冰场冰球馆、运动员公寓（餐饮）、商业娱乐场所、制冰设备用房以及运动员休息室等。这里不仅能进行冰球运动，还可实现花样滑冰、冰壶、短道速滑等场地的相互转换，具备举办各类高规格冰上赛事的条件，实现四季运营，让“盛夏滑冰”成为现实。福海县冰上运动中心建筑面积4475.51平方米，可承办冰球、短道速滑、花样滑冰等各类中小型冰上赛事和训练营活动，将原本仅在冬季开展的冰上运动拓展为四季常态化项目。
2025年中国花样滑冰俱乐部联赛（第三站）
“我第一次来童话边城布尔津，感觉这里非常凉爽，适宜避暑。”中国花样滑冰协会副主席、前中国花样滑冰双人滑运动员申雪说，“布尔津县冰上运动中心是国际标准场地，各项设施条件都很好。”
“奔跑吧 ·少年”2025年新疆维吾尔自治区青少年拳击锦标赛激情开赛 马海娜·马格尔 摄
地区文化体育广播电视和旅游局党组书记史志强表示，“一日比赛，多日停留”，阿勒泰地区将充分发挥中心城区优势，积极引赛事、强融合、促消费，全力打造赛事聚集区。“奔跑吧·少年”2025年新疆维吾尔自治区青少年摔跤锦标赛、越野滑轮锦标赛将于近期启动，阿勒泰还将密集发布一系列文体旅深度融合产品，这些产品涵盖户外运动目的地、高水平赛事、赛事与文旅融合精品线路等，解锁文体旅深度融合新玩法、新体验，让“赛事”热浪持续带火文旅市场。
当下，“跟着赛事去旅行”无疑是流行热词之一。赛事与旅游共同生长，体育与文化双向奔赴。阿勒泰地区立足当地资源禀赋和历史人文优势，以赛为媒，持续释放“体育+旅游”新活力，让赛事旅游“活”起来、“火”起来。
2025年中国花样滑冰俱乐部联赛（第三站）。
融合发展构建产业新格局
文化、体育与旅游的融合，并非简单的叠加，而是相互渗透、相互促进，形成一个有机的整体。为推动夏季文化旅游和体育产业发展，在基础设施建设方面，阿勒泰地区加大投入，不断完善交通、住宿、餐饮等配套设施。如今，阿勒泰依托“人类滑雪起源地”“中国雪都”等金字招牌，开通了“雪都阿勒泰”等132趟旅游专列和13条疆外城市直达航线，加密了航班，全力构建“航空+铁路+高速+国道”的立体交通网络，让“远方”不再遥远。
除了因赛事而打卡目的地，来一场“短期游”之外，不少户外运动爱好者还会选择来阿勒泰停留十天半个月，一边游玩，一边深度体验和感受体育项目。
早上起床后在阿勒泰环路骑行，路边的向日葵竞相怒放，清新的空气萦绕四周，然后回酒店洗澡吃早餐，下午处理工作，晚上游泳。——这是江西游客金妙琴在阿勒泰市的“作息时间表”。
“在‘天然氧吧’阿勒泰运动是我最开心的事，高负氧离子让我身心得到高度放松。这里非常适合工作、运动、生活，我很享受在阿勒泰的旅居生活。”金妙琴说。
福海县乌伦古湖环湖公路骑行黄金线路之一——这条沿乌伦古湖东岸南北走向的环湖公路长58公里，紧邻乌伦古湖国家湿地公园，一路有壮观的湿地景观、惬意的滨海风光、神奇的大漠风情，还有成群的候鸟。近年来，来阿勒泰感受骑行的游客越来越多，带动了当地酒店、民宿、体育用品、服饰等多种业态的发展。各类酒店、民宿如雨后春笋般涌现，从高端豪华的度假酒店到温馨舒适的特色民宿，满足了不同游客的住宿需求。截至目前，阿勒泰地区宾馆、酒店、民宿等达1339家，创建星级酒店47家（四星级7家、三星级37家、二星级3家），较10年前增长11.9%；餐饮行业日益繁荣，不仅有丰富多样的本地美食，还汇聚了各地特色佳肴，让游客在品尝美食的同时，也能感受到阿勒泰的包容与多元。
“环湖公路是我最爱的骑行路线，骑行完毕可以品尝当地美食烤鱼，全方位感受阿勒泰的魅力。”江苏游客姚彬说。
阿勒泰积极引导推动文旅体产业融合发展，打造综合性旅游度假区，将文化体验、体育活动与休闲度假相结合；在优化旅游服务方面，启动“平价餐饮惠民工程”，推出小份菜、平价菜，熨帖每位食客的味蕾与心房；强化民宿评星定级结果运用，确保住宿的暖与价码的实；在喀纳斯景区，270辆区间车加装北斗导航系统，每10秒更新位置信息，车内LED屏实时显示线路、空座和下一站信息，扫码即可获取各类实时资讯，游客身处松林草原也能智慧出行。据了解，2024年，阿勒泰接待游客超4000万人次，同比增长27.59%；游客总花费突破350亿元，同比增长29%。
文化“热”赛事“活”旅游“火”
阿勒泰凭借其得天独厚的自然条件、丰富多彩的民俗文化以及创新的产业融合发展模式，成为了夏季文化旅游和体育比赛的理想之地。在这里，游客们既能欣赏到绝美的自然风光，又能吃到地道的特色美食，还能感受到浓郁的民俗文化氛围；既能参与、观看刺激的体育赛事，又能享受舒适便捷的旅游服务。
6月14日晚，“铸牢共同体 共圆中国梦”阿勒泰市第二十四届“金山之夏”文化艺术暨百日广场文化活动在阿勒泰市五百里风情街开幕，内容丰富、形式多样的群众文化体育活动，让基层文化队伍活起来、文化广场热起来、各族群众乐起来，切实提升了各族群众及游客的文化获得感和幸福感。据了解，“金山之夏”文化艺术暨百日广场文化活动已连续举办二十四届，本届活动自6月14日开始，一直持续至9月20日。活动期间，每周都有不同主题的专场演出，涵盖红色经典、民族文化、青春时尚等多个领域，进一步提升阿勒泰地区文化旅游的吸引力、竞争力和游客黏性。
群舞《阿拉木汗的婚礼》。记者 张福新 摄
6月28日举办的2025全国徒步大会（新疆·阿勒泰站），吸引了来自全国各地500余名选手共赴这场充满挑战与诗意的户外盛会。选手们穿梭于广袤无垠的草原间，在挑战体能极限的同时，沉浸式感受阿勒泰“一步一景”的壮美风光，将赛事与城市特色景点串联起来。赛事的举办，不仅为徒步运动爱好者打造了高水平竞技交流平台，更通过“体育+旅游”的深度融合，将阿勒泰丰富的自然资源与户外运动魅力推向全国。此外，阿勒泰在冬季持续举办的FWT世界野雪巡回赛、全国越野滑雪冠军赛等国内外高水平冰雪赛事，吸引了众多冰雪运动爱好者前来参赛和观赛，让运动活力与城市魅力相互交融，进一步提升了阿勒泰的知名度和影响力。
文化“热”了起来，赛事“活”了起来，旅游“火”了起来。游客在沉浸式体验中感受文化、参与赛事，再被美食所留下。华灯初上，布尔津县河堤夜市内，烤鱼、烤肉、阿勒泰羊手抓肉等特色美食香气四溢，吸引众多游客驻足品尝。在烧烤区，炭火上的阿勒泰羊肉串散发出诱人的油脂香气；烤鱼摊位前，师傅们将腌制入味的鲜鱼烤至金黄，配以特制酱料，令人垂涎欲滴；而热气腾腾的羊杂汤，更是为夜市增添了一抹温暖的气息。特色摊位勾勒出一幅生动的城市夜生活画卷。
今年截至7月31日，地区累计接待游客 2755.77 万人次，同比增长15.64%；游客总花费248.77亿元，同比增长17.45%。市民、游客对“体育+文旅”的热情高涨，映照出人们对美好生活的热爱。记者从地区文化体育广播电视和旅游局了解到，今年，地区预计开展50余项赛事活动，贯穿全年、覆盖全域，为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。随着文化、体育和旅游“三位一体”深度融合，共同构建起文体旅融合发展的生态体系，将有越来越多的国内外体育爱好者和游客到阿勒泰地区旅游度假。
“我们将持续聚焦全域、全季、全要素、全产业链，不断探索文体旅产业融合发展路径，推动单一赛事旅游向深层次运动休闲度假游升级，不断丰富旅游产品供给，让体育、文化、旅游形式变得多元、包容，使体育赛事、艺术文化带来的旅游‘流量’转化为文旅消费的‘留量’。”史志强说。
